「穀子經濟」火熱 陸國產IP興起改變市場格局

穀子經濟火熱陸國產IP興起改變市場格局。（大陸央視）

大陸央媒《經濟日報》2日報導，近年來，大陸以「穀子」（源自英文 goods 諧音）爲代表的二次元衍生商品快速走紅，從小衆收藏走向大衆消費，成爲文化市場新亮點。隨着大陸國產IP崛起與消費升級，「穀子經濟」不僅展現年輕族羣的文化認同，也反映出多元文化消費的發展趨勢。

數據顯示，2024年大陸「穀子經濟」市場規模達1689億元（人民幣，下同），年增逾40％，預估2029年將突破3000億元。在市場快速擴張背後，大陸國產IP的成長成爲關鍵動力。專家指出，「穀子經濟」並非單純舶來品，而是結合傳統文玩與當代二次元文化的本土化產物，透過國潮元素與文化傳承，形成新的消費形態。

在消費模式上，除實體店鋪外，電商平臺與二手交易市場也成爲重要管道。由於部分商品具有限量與時效特性，稀缺款在二手市場價格往往高於原價，進一步強化其收藏價值與社羣認同。

隨着大陸國產動漫與遊戲IP影響力提升，本土「穀子」逐漸佔據市場主流，並與文旅與商圈活動深度結合，帶動線下消費熱度。然而，產業發展亦面臨挑戰，包括供應鏈不穩、部分IP缺乏長期經營策略等問題。業界認爲，部分產品價格波動劇烈，反映出內容供給不足與IP運營短視，亟需從流量變現轉向長期價值經營。

此外，市場在經歷前期快速擴張後逐漸迴歸理性，部分線下店關閉、二手價格下滑，顯示產業正進入調整期。業者指出，這是市場優勝劣汰的結果，有助於淘汰缺乏競爭力的經營者。

政策方面，北京、深圳、四川及上海等地已陸續出臺支持措施，鼓勵IP衍生開發與場景應用，推動「穀子經濟」成爲促進消費與文化產業發展的重要引擎。

同時，龍頭企業與民間創作者持續創新，推動產品多元化發展。人工智慧技術的應用，也爲「穀子」帶來個性化定製與互動體驗的新方向，但相關版權與監管問題仍待完善。

展望未來，業界認爲，「穀子經濟」出海不僅是商品輸出，更涵蓋設計、製造與文化傳播的整體產業鏈。隨着政策支持與產業升級，大陸有望從「穀子消費大國」邁向「穀子創造大國」，進一步提升文化產業競爭力。